La fiebre del oro de la IA no impulsará el gasto publicitario, según WPP
El pronóstico de WPP Media muestra que la publicidad de búsqueda generativa se disparará a 100 mil millones de dólares para 2030, pero se espera que el crecimiento total del gasto publicitario se desacelere del 8,9% en 2026 al 6,5% en 2030.
La actualización de pronóstico de mitad de año de WPP Media compara la hiperaceleración de la IA con una "fiebre del oro" financiada por la industria publicitaria, pero los datos revelan una paradoja: mientras se espera que la publicidad de búsqueda generativa crezca rápidamente, el crecimiento del gasto publicitario total se desacelerará.
El informe proyecta que la publicidad de búsqueda generativa, una nueva categoría, alcanzará los 5.600 millones de dólares este año, 32.000 millones para 2028 y 100.000 millones para 2030, lo que representa una tasa de crecimiento anual compuesta de casi el 100% en cinco años. Sin embargo, se pronostica que el crecimiento total de la publicidad disminuirá del 8,9% en 2026 al 6,5% en 2030, una reducción del 27%. Esto sugiere que el aumento en el gasto publicitario relacionado con la IA no es suficiente para compensar los vientos en contra macroeconómicos más amplios o los cambios en los presupuestos publicitarios tradicionales.
Para los operadores de oro y metales preciosos, esta desaceleración en el gasto publicitario puede indicar una desaceleración económica más amplia, lo que históricamente respalda al oro como activo refugio. Un crecimiento más lento en el gasto del consumidor y las ganancias corporativas podría reducir el apetito por el riesgo, impulsando a los inversores hacia el oro. Los operadores pueden seguir estas tendencias en el panel de oro en vivo de NowPrice para rastrear los movimientos de precios en tiempo real.
De cara al futuro, los participantes del mercado deben estar atentos a nuevas actualizaciones de WPP y otras agencias de publicidad, así como a los datos de gasto del consumidor y las decisiones de política de los bancos centrales. Si el gasto publicitario continúa debilitándose, podría reforzar las expectativas de una economía más lenta, lo que potencialmente impulsaría los precios del oro. Por el contrario, si el crecimiento publicitario impulsado por la IA sorprende al alza, podría mejorar el sentimiento y presionar al oro.