Corrida do ouro da IA não impulsionará gastos com publicidade, prevê WPP
A previsão da WPP Media mostra que a publicidade de pesquisa generativa disparará para US$ 100 bilhões até 2030, mas o crescimento total dos gastos com publicidade deve desacelerar de 8,9% em 2026 para 6,5% em 2030.
A atualização de previsão de meio de ano da WPP Media compara a hiperaceleração da IA a uma "corrida do ouro" financiada pela indústria de publicidade, mas os dados revelam um paradoxo: enquanto a publicidade de pesquisa generativa deve crescer rapidamente, o crescimento dos gastos totais com publicidade desacelerará.
O relatório projeta que a publicidade de pesquisa generativa, uma nova categoria, atingirá US$ 5,6 bilhões este ano, US$ 32 bilhões até 2028 e US$ 100 bilhões até 2030, representando uma taxa de crescimento anual composta de quase 100% em cinco anos. No entanto, o crescimento total da publicidade deve cair de 8,9% em 2026 para 6,5% em 2030, uma redução de 27%. Isso sugere que o aumento nos gastos com publicidade relacionados à IA não é suficiente para compensar os ventos contrários macroeconômicos mais amplos ou as mudanças nos orçamentos de publicidade tradicionais.
Para os traders de ouro e metais preciosos, essa desaceleração nos gastos com publicidade pode sinalizar uma desaceleração econômica mais ampla, o que historicamente apoia o ouro como ativo de refúgio. O crescimento mais lento nos gastos do consumidor e nos lucros corporativos pode reduzir o apetite ao risco, impulsionando os investidores em direção ao ouro. Os traders podem acompanhar essas tendências no painel de ouro ao vivo da NowPrice para monitorar os movimentos de preços em tempo real.
Olhando para o futuro, os participantes do mercado devem ficar atentos a novas atualizações da WPP e de outras agências de publicidade, bem como aos dados de gastos do consumidor e às decisões de política dos bancos centrais. Se os gastos com publicidade continuarem a enfraquecer, isso pode reforçar as expectativas de uma economia mais lenta, potencialmente impulsionando os preços do ouro. Por outro lado, se o crescimento da publicidade impulsionado pela IA surpreender positivamente, pode melhorar o sentimento e pressionar o ouro.