La ruée vers l'or de l'IA ne stimulera pas les dépenses publicitaires, prévoit WPP
Les prévisions de WPP Media montrent que la publicité de recherche générative bondira à 100 milliards de dollars d'ici 2030, mais la croissance totale des dépenses publicitaires devrait ralentir de 8,9 % en 2026 à 6,5 % en 2030.
La mise à jour des prévisions de mi-année de WPP Media compare la hyper-accélération de l'IA à une "ruée vers l'or" financée par l'industrie publicitaire, mais les données révèlent un paradoxe : alors que la publicité de recherche générative devrait croître rapidement, la croissance des dépenses publicitaires globales va ralentir.
Le rapport prévoit que la publicité de recherche générative, une nouvelle catégorie, atteindra 5,6 milliards de dollars cette année, 32 milliards d'ici 2028 et 100 milliards d'ici 2030, représentant un taux de croissance annuel composé de près de 100 % sur cinq ans. Cependant, la croissance totale de la publicité devrait passer de 8,9 % en 2026 à 6,5 % en 2030, soit une réduction de 27 %. Cela suggère que la hausse des dépenses publicitaires liées à l'IA ne suffit pas à compenser les vents contraires macroéconomiques plus larges ou les changements dans les budgets publicitaires traditionnels.
Pour les traders d'or et de métaux précieux, ce ralentissement des dépenses publicitaires peut signaler un ralentissement économique plus large, ce qui soutient historiquement l'or en tant qu'actif refuge. Une croissance plus lente des dépenses de consommation et des bénéfices des entreprises pourrait réduire l'appétit pour le risque, poussant les investisseurs vers l'or. Les traders peuvent suivre ces tendances sur le tableau de bord en direct de NowPrice pour surveiller les mouvements de prix en temps réel.
À l'avenir, les acteurs du marché devraient surveiller les mises à jour de WPP et d'autres agences de publicité, ainsi que les données sur les dépenses de consommation et les décisions de politique monétaire des banques centrales. Si les dépenses publicitaires continuent de s'affaiblir, cela pourrait renforcer les attentes d'un ralentissement économique, ce qui pourrait soutenir les prix de l'or. À l'inverse, si la croissance publicitaire tirée par l'IA surprend à la hausse, cela pourrait améliorer le sentiment et peser sur l'or.